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【组图】多芬“黑”了一家图片网站,为改变你眼中的刻板“女性美”

时间:2017-04-21 18:55:11来源:好奇心日报

原标题:多芬“黑”了一家图片网站,为改变你眼中的刻板“女性美”

有 42 家品牌也加入了多芬,一起“喊话”

  多芬在“打破性别成见”、“表达女性真美”上已经执着了好多年。也出过不少好的案例,拿过不少奖,直到现在在 YouTube 搜索 “Dove”,第一条跳出来的依然是四年前那支《Real Beauty Sketches》,仿佛一切都是从这里开始的,从此一发不可收拾。

  

  在品牌价值强势捆绑的同时,一个潜在的问题是容易成为“套路”,让观众审美疲劳。Dove 在这方面也花样百出,最新的营销活动是“攻陷一家图片网站”(“Image_Hack”)。

  广告业对女性形象有某种偏好(或者你也可以说是偏见)是个老生常谈的话题。Dove 发现在图片库网站 Shutterstock 搜索 “beautiful woman”,跳出的清一色都是性感、火爆的热辣美女照片,主题多为展示傲人身材。

  可以说,在很长一段时间内,从汽车、洗发水到汉堡包的广告里,展现出的女性形象莫不若是,而现在,批判这种做法仿佛成了广告业的“新套路”。

  按照多芬 2016 年出具的报告,有 68% 的女性无法从广告中得到自我认同。丹麦的广告公司 Mindshare 为多芬设计的营销方案是,使用后台软件“攻击”网站 Shutterstock,一次性上传数千张女性形象图片,并修改搜索标签,当用户再次搜索 “beautiful woman” 的时候,就能看到修汽车的女孩子、在泥地里打球的女孩子、流血飙汗的女孩子、女性宇航员……有来自全球的 97 名摄影师提供了不同视角下的女性形象??

  

  这还没完,Dove 还在丹麦当地投放了一系列户外广告。“喊话”的对象有点特别,比如:向广告机构呼吁“使用我们上传的这些女性形象吧”!

  

  向媒体机构“喊话”??

  

  向其他品牌“喊话”,目前包括福特、Frisko 在内有 42 个品牌都响应了这一活动。

  

  

  

  截至目前,这些由 Dove 上传的图片共被下载使用 1729 次。多芬在视频中的旁白说:“一起来用我们的图片吧,这样才能改变整个广告的业态。” 呃,颇有些以天下为己任的感觉。

  还是那句话,品牌形象是个长期积累的过程,也是靠钱砸出来的。最典型的例子就是,喝可乐到底和“分享”“快乐”有什么关系?多芬在主打女性价值方面走得非常坚决,真不知道下一次还能翻出什么花样来,以及顺嘴一说,这次 “Image_Hack” 的活动虽然看着声势浩大,但媒体支出上一共是 8 万美元,可以说是相当上算了。

  题图来源:dove

  

  

  强势复苏的 Puma 可能要被奢侈品巨头开云卖掉了,会出手买的都有谁?

  

  从广州十三行到淘宝网红店,卖衣服的生意就这么变了 ①

  

  京东阿里亚马逊,全球最大的几家电商为什么都去线下买超市了?

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