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【组图】宗宁:连单曲都发了,这群官微小编不得了

时间:2017-04-21 18:15:26来源:万能的大熊

原标题:宗宁:连单曲都发了,这群官微小编不得了

  一直以来,对于企业自媒体的运营就有很多分歧,有些人只是单纯的发布企业信息,也不管有没有粉丝爱看。有些人则是把自己变成了一个段子手,天天发段子,也不知道和企业有什么关联,所以往往太严肃的蓝V没人关注,太活泼的蓝V又失去了品牌意义。不过企业自媒体最终还是一个媒体,同时还肩负着企业品牌建设的重任,既要考虑品牌调性,又要考虑受众的兴趣,所以确实不是一个简单的工作,而对企业的品牌建设,也起着非常重要的作用。

  引发共鸣的《蓝色多恼河》

单曲发布预热海报

  一直以来,腾迅系的小编在微博上的活动都比较低调,基本就是发布发布消息,毕竟微博是人家的地盘,保持低调总是好的。不过这个宣传的战场也不能放弃,所以最近就不鸣则已,一鸣惊人,突然发力搞了一个大事件,上百蓝V一起接龙引爆了微博,引发了不小的关注。

  腾讯这次引发蓝V共同参与的的正是为这些辛苦的小编写的一首歌,叫“蓝色多恼河”,歌词中深刻的写出了蓝V运营小编的不容易,引发了共鸣和大量的转发。

  比如歌词开头就说到了:

  “明天发点啥

  还没 想到

  热点又来了

  谁又 出轨

  放过我吧

  发微博跟上 粉丝说

  快看又是营销号

  我能怎么办 我也很绝望

  为了涨粉 送我上去

  怎么没人点赞

  学做段子手 还要写鸡汤。。。。。

  深刻描述出了蓝V小编的烦恼,所以一经发出超过130位官微小编自发用博文形式唱出了自己的心声,这使得这首歌获得了118万的微博阅读和超过71万次的播放,成为了一首行业红歌。

  传播成功的三大原因

  这件事情火到成为现象,其实背后还是可以总结出很多经验,这里看来,大概有三个原因。

  首先,这个形式内容非常新颖,为小编群体写了一首歌,这还是比较少见的,毕竟蓝V小编这个群体也不大,平时也不被人重视和关注,能有人为他们写歌,大家肯定还是觉得暖暖的。

  第二,有很多大V的植入帮助了事件的爆发和启动。在这首蓝V之歌中,提到了几个做的很不错的企业蓝V, 如 海尔、九阳、卫龙、 高德、 苏宁、晨光、网绿小欧等,这些前辈一直在微博运营中走在前列,拥有很多的真爱粉丝,既然在歌曲中露了脸,自然就要转发支持一下。而同时,他们又是蓝V的领头羊,更多的同行也就首先看到了这个内容和活动。

领头蓝V发声造势

  第三就是互动性的延展,众多蓝V纷纷开始往里面加歌词,把自己的独特感受也就唱了出来,形成了一个纷纷接龙的玩法,结果就让参与的人越来越多,整个话题也就开始引爆了。腾讯这次的传播策略还是非常创新的,成本也很低,并没有去投放段子手,而是选择在蓝V群体引爆,和其他企业一同刷出了存在感。

其他蓝V小编结合自身品牌填歌词

  蓝V小编发出运营心声

  更多的还是“歪楼”的娱乐精神

  一般说来,一个话题想要引爆,除了本身的内容优质之外,还需要给转发的人留下二次创造的空间,从种子大V启动到其他人的接龙跟进,就是一条简单又有效的传播通道。比如一开始的营销从业人员率先响应。

  到后来的网红也参与其中:

  最后,这首歌还上了各大音乐平台,不仅仅在微博上有很好的传播,很多的自来水还是来自于微信朋友圈。毕竟这首歌太扎心了,总要给老板、同事倾诉一下自己的苦衷。甚至还有人在翻唱这首歌,引发了三次甚至四次的传播。

各大音乐平台上线歌曲

微信朋友圈自来水

甚至引发跟风翻唱

  搞这么大到底为了什么

  既然是蓝V,总不会莫名其妙搞这么一首歌,这其中必然还是有其目的所在的,其实在歌词的最后,大家已经发现了腾讯游戏宣传的点在哪里,就是UP2017腾讯互动娱乐年度发布会。这个发布会里面有两个值得注意的点,一个是“唯耐心不负所爱”、一个“奇点共生”,前者的意思自然是坚持踏实肯干了,而后者的意思则是,正面临着一个大爆炸的时代,而在这个时代,很多人和内容都会共生。

  这里说的是腾讯于2012年在业界提出的“泛娱乐”概念,在游戏既有业务基础上,先后推出了动漫、文学、影视与电竞业务。现在随着移动互联网的高速发展,这些看似不同的领域,正在逐渐结合起来,相互支撑,共同发展。

  其实这次蓝V大联合,何尝不是一个“共生“呢?各行各业的蓝V并无什么芥蒂,而是努力的进行互动和互相支持,这种理念相信也会成为未来的一种共识,一个蓝V可能很难做大,但一百个蓝V集合起来,又何尝不是一个巨大的力量,最终也会形成微博上的一极生态。腾讯现在一直致力于营造生态,共同发展。不强占,不进攻 ,和合作者一块共赢。

  不管是传播还是行业,目前看来,“共生“都是一个核心的模式,只有集合所有的资源联动起来,才能做出更大的成绩和效果,这大概也是移动互联网带来的碎片化时代的重要特征。

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