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【图】宗宁:天时地利人和,优酷网络电影开启easy模式

时间:2017-04-21 15:22:12来源:万能的大熊

原标题:宗宁:天时地利人和,优酷网络电影开启easy模式

  《速度与激情8》上映三天狂收13亿,《人民的名义》上线两集就引发全民热议。无论是电影还是电视,似乎都到了最好的时代。可以预见的是,影视内容市场的春天已经到来,而在影视领域中,一个不容忽视的新领域网络电影,相信也会随风飞起,而布局已久的阿里大文娱显然对此雄心勃勃,在其支持下的优酷,已经蓄势待发。

  10亿“HAO”计划,优酷风来了

   4月18号,“起风了——优酷网络电影开放合作大会”在北京召开,宣布了优酷在网络电影上的战略,不过,这并不仅仅是优酷自己的事情,作为阿里大文娱阵营中的视频内容平台,做这么大的事情显然也会拉上其他的兄弟协同。会上,阿里文学、阿里影业现身,拿出巨大资源对优酷支持,形成了阿里内容铁三角。三者拿出十亿资源,共同推出了“HAO”计划,发力在网络电影领域大干一场,引发行业关注,可能会引发一轮行业的网络电影热潮。(“H”代表行业新展望(Hope),“A”代表艺术(Art);“O”代表开放(Open))。

  在这个铁三角中,阿里文学提供开放的IP,近年来,网络小说的改编影视已经形成了热潮,比如之前大热的《三生三世十里桃花》就是由一篇中篇网络小说改编而来。这些网络热文一方面拥有非常好的故事情节和成功的人物形象,另一方面则有很好的粉丝基础,可以保证热度和收视率。

  而阿里影业娱乐宝则提供开放的资源,将从项目融资、广告植入、衍生授权和整合营销四个方面为网络电影赋能,结合淘宝的强大供应能力,相信会在网络电影的商业化运营中创造奇迹,对于内容领域来说解决了钱的问题,基本就解决了一大半的问题。而整个计划的核心优酷,则是运作的中心,是播放的平台,是流量的集中地,是一切运行的主体。铁三角的紧密结合,是把阿里的“水电煤”精神扩张到网络电影领域,打造网络电影行业的基础设施。

  阿里大文娱联合发力,助力优酷网络电影

  网络电影其实早已有之,但蓬勃发展起来,也是这两年的事情。一方面是制作行业逐渐成熟,作品从内容到制作都愈发精良。另一方面也是观众日趋理性,愿意为好的内容付费,大大促进了整个视频网站领域的收费会员发展。所以这个领域也开始吸引越来越多的行业者和创业者的目光,自然也就开始具有了爆发的潜质,这是天时。

  而优酷本身是阿里大文娱的重要流量入口,一直是视频网站领域的一哥,不但具有巨大的流量,也有非常好的用户制作基础,有大量的视频内容团队在优酷上进行自己的内容创作,这些团队中不乏非常优秀者,他们需要的无非就是一块土壤,一个平台和一份支持,所以从这个角度说,优酷来做网络电影是有很好的群众基础的。

  而从人和的角度来说,钳制创作者做出好的影视作品的无非就是两个,内容和钱,内容方面显然制作者的原创远不如直接使用IP效果更好,只是在之前,创作者都缺乏资金进行拍摄,更不用说使用资金去购买IP了。

  所以,阿里文学和阿里影业就联手解决了这两个最大的问题,一方面阿里文学提供了大量的优质IP可以供创作者使用,另一方面阿里影业则用更专业的运营来解决从拍摄到宣发甚至到周边产品的制作和售卖,全方位的解决优秀影片的拍摄瓶颈,为好作品的诞生和有才华的团队脱颖而出打下了良好基础。所以优酷这个网络电影的铁三角,显然为行业营造出了天时地利人和,也就进入了网络电影的EASY模式。

  开放赋能,重新定义网络电影

  在优酷的整个计划中,还有很多的行业创新值得一提,比如实行阿里整体的娱乐化升级,把自运营模式开放给影视制作者,让影视制作者更多的自主空间,上传自己的内容产品,获取自己的内容粉丝,然后接受粉丝的打赏,颇有新意。

  同时优酷还打破了原有的流量分成模式,引入“播放时长”和“会员拉新”两个维度,多方评估一部网络电影的贡献,让标题党和打开党无法像原来那样获利,从而提升整个网络电影的水准,鼓励更为优质的内容。

  而且优酷持续强化内容的吸引力方面的回报,单点分成、会员分成、广告分成将贯穿一部网络电影的分账生命周期,让内容质量成为新风口下网络电影唯一的评判标准。这些举措大大强化了对电影优质内容的支持,让行业进入内容质量的良性循环,改变之前的标题党和套拍大片的不良风气。

  除此之前,在内容端,优酷还将向所有IP源头开放,欢迎包括文学、电视剧、网剧、音乐、游戏、动漫在内的全品类IP孵化成网络电影,让整个大文娱形成一盘棋,完善中国娱乐产业的整个链条,让一个IP的多维度开发成为主流。

  最近,著名作家马伯庸的作品《西游摇滚记》将由芒果娱乐打造为影视作品,率先在优酷上播出,揭开整个网络电影的序幕。可以说,在这个网络电影爆发的前夜,优酷背靠阿里大文娱共同建设了新的游戏规则,抢到了市场的先机。

  这次发力,是优酷的一次重大商业模式升级,在内容的制作上,开始进入到了一个新的境界,开始强力拉升原创影视内容的质量,充分挖掘阿里大文娱的潜力,力求通过网络电影这个风口,改写整个在线视频行业格局。

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