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【组图】蕾哈娜联名的PUMA利润率仅3.5% 股价回升准备出售

时间:2017-04-21 20:07:16来源:FinTV现代电视

原标题:蕾哈娜联名的PUMA利润率仅3.5% 股价回升准备出售

股价回升准备出售?

蕾哈娜联名的PUMA利润率仅3.5%

  日前传出拥有Belle、Staccato及Millie's等知名女鞋品牌的“鞋王”百丽(01880-HK),可能被国内私募基金鼎晖投资牵头财团收购、合并事宜。百丽股价低位徘徊而被趁低吸纳,而在复古潮中苏醒的PUMA竟也传出准备出售…

  自2007年以70亿收购彪马集团(PUMA)以来,开云集团(Kering SA)出售彪马的传闻时有传出,日前小皮诺(Françs-Henri Pinault)宣布正式退出董事会,令市场再度猜测彪马真的要被卖掉了。

  ▼小皮诺宣布退出董事会令市场猜彪马将出售

  由小皮诺父亲大皮诺(François Pinault)创办的开云集团是法国奢侈品巨头,旗下拥古驰(Gucci)、圣罗兰(YSL)、巴黎世家(Balenciaga)、葆蝶家(Bottega Veneta)等众多品牌,十年前开云集团以每股330欧元的价格收购了彪马逾8成股份,但此后彪马业绩持续向下,股价亦未见起色。直至本月12日小皮诺退出董事会的消息公布,彪马股价终于突破了被收购时的数字。

  ▼彪马股价终于突破了被收购时的数字

  为扭转颓势,彪马2014年末请来流行音乐天后蕾哈娜(Rihanna)助阵,担任女装设计总监。日日设计的第一双鞋PUMA FENTY Creeper发售三小时就售罄,其领衔的几个爆款系列强势回归,帮助彪马2015年实现鞋帽类11%的销售增长,一扭过去连续7个季度亏损的态势;2016年彪马的净利润更按年增长逾68%;今年首季继续延续好成绩,销售额上涨 15% 至 10 亿欧元,盈利增长70%,令彪马不得不提高今年的盈收利预期。

  ▼蕾哈娜的第一双爆款PUMA FENTY Creeper

  ▼令网友惊呼的新款“Fenty PUMA Jelly Slides”果冻拖鞋

  为了增强宣传效果,彪马还同时签约卡拉·迪瓦伊(Cara Delevingne)、凯莉·詹娜(Kylie Jenner)和威肯(The Weeknd)等潮流ICON作为代言人助阵,在社交媒体上创造了大量口碑讨论和媒体曝光,凭着蕾哈娜和代言人们的影响力,以及业绩连续攀升,股价在过去半年上涨超过4成。

  ▼PUMA代言人Cara 、金小小妹和威肯

  ▼股价在过去半年上涨44.1%

  虽然小皮诺早前曾表示无意出售任何品牌,此次退出董事会亦是因为较小的董事会能提高运营效率。事实上,在靓丽的业绩背后,彪马去年的利润率仅3.5%,大大低于同业,比方说耐克上一财年的利润率达到 14.3%;加上作为一个专业运动品牌,彪马的成功更多依靠的是时尚流行元素而非性能。随着目前彪马强势复苏,溢价空间大大提高,开云选择此时出售彪马似乎也不足为奇。

  作者:蔡秀娟

  编辑:孙紫商

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